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▶ 出版信息

《新文科背景下的实践课程建构与创新研究 : 以“广告策划与创意”课程为例》由方腾著，由九州出版社出版，ISBN 978-7-5225-2079-7，中国国家版本馆CIP数据核字(2023)第159760号。

▶ 作者简介

方腾，浙江传媒学院文化管理学院广告系教师。研究方向为品牌管理、新媒体广告等。 2022年获全国高教师教学创新大赛一等奖、浙江省高校教师教学创新大赛特等奖、2020年浙江省“互联网+”课程优秀案例等荣誉。主持“浙江省线上一流课程”、“浙江省线上线下混合式一流课程”、“浙江省首批课程思政示范课程”等4项省级课程，撰写浙江省“十三五”新形态教材《广告策划与创意》、浙江省“十一五重点规划教材”《广告策划学》等，担任国内十余所高校教学指导专家。

▶ 内容简介

本书稿重点论述了“广告策划与创意”课程在新文科建设背景下如何进行构建。全书从新文科提出的意义，“广告与策划课程”与新文科理念的契合度，“广告策划与创意”课程的教学系统建构及建构过程中的创新，都逐一进行了介绍。全书共8章，第1章谈了新文科背景下实践课程概念的变化；第2章介绍了新文科背景下“广告策划与创意”课程系统的构建思路；第3章介绍了课程思政建设的要点与方法；第4章介绍了笔者是如何设计课程内容；第5章接着阐述了课程内容的创新点；第6章介绍了授课模式的创新与特色；第7章介绍了课程效果评价的创新与具体实施方式；第8章描摹了新文科背景下课程的未来图景。附录是作者在任教期间总结的一些素材与资源。全书从理论基础、方法论到实践操作，作者全程、全景式地给予了阐述。